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工作的未来

6种方法建立以客户为中心的文化

Upasana辛格
2022年12月16日
6
分钟

近20年来,组织一直试图采用以客户为中心的文化。但CMO委员会的研究报告显示,“只有14%的营销人员表示,以客户为中心是他们公司的官方标志,只有11%的人认为他们的客户会同意这种描述。”

为什么这么多组织都在努力实现以客户为中心?现在存在的客户数据的数量、速度和种类使许多组织不知所措。一些组织没有系统和技术来划分和分析客户。其他人则缺乏流程和操作能力,无法为他们提供个性化的沟通和体验。

但是最常见的,也许是最大的,阻碍以客户为中心的障碍是缺乏以客户为中心的文化。在大多数组织中,文化仍然以产品为中心或以销售为驱动,或者以客户为中心只被认为是某些职能(如营销)的优先事项。为了成功地实施以客户为中心的战略和运营结构,公司必须有一种与之相一致的文化,以及有意在员工中培养必要心态和价值观的领导者。

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      <h3><strong>操作客户同理心</strong></h3>
      <p>移情是一个听起来很好听的流行语,但很少有组织真正理解它的含义,更少的实践。从本质上讲,客户同理心是一种识别客户情感需求的能力,理解需求背后的原因,并对其做出建设性和适当的回应。这种情况非常罕见。<a href=根据普华永道在美国,只有38%的美国消费者说,与他们交谈的员工了解他们的需求。

要将同理心灌输为一种普遍价值观,并贯穿于公司的每件事,领导者必须做得更多,而不是只在嘴上说说。商务沟通软件公司Slack利用同理心。员工花大量时间阅读客户信息,观察客户,试图理解他们想要什么和需要什么。鼓励消费者支持专家研究他们正在帮助的人,并为他们创建迷你角色,以便更好地了解消费者是如何使用Slack的。

该公司筛选支持懂得表达的人同理心通过书面文字,公司不允许他们剪切粘贴罐装的回复。对于在Slack平台上开发应用程序的合作公司,该公司推荐9种最佳实践来帮助他们练习同理心,包括“概述你的用例bob手机在线登录-综合客户端”和“每次互动都用故事板”。

客户导向招聘

从与潜在候选人的第一次互动开始,组织就应该把考虑消费者及其需求作为一个明确的优先事项。在Hootsuite社交媒体管理bob手机在线登录-综合客户端平台、营销和人力资源部门合作完成这项工作。BOB电子平台玩法

在面试过程中,招聘经理被要求问每个候选人一个问题,以确定他们的客户定位。他们还应该检查他们是否能与CRM系统,正确沟通,等等。这种做法不仅评估候选人并确保每个新员工都以客户为中心的思想,但也向每个人——新兵和招聘经理——发出了一个明确的信息,关于客户体验在公司的重要性。

民主化客户洞察

要让每个员工都采取以客户为中心的心态,每个员工都必须了解公司的客户。Adobe Systems为所有员工扩展了客户洞察的访问权限。它不会在销售和营销团队中储存对客户的了解,然后期望其他部门完全专注于他们的职能。

该组织创建了一个新的部门,一个由客户和客户组成的联合团队员工的经验,以方便客户了解。该公司设立了监听站,员工可以在网上或在Adobe办公室收听客户电话。在每一次全体员工会议上,领导者都要介绍公司客户体验交付的最新情况。

促进与客户的直接互动

组织需要开发让员工与客户直接互动的方法,即使是在“后台办公室”功能中。毕竟,每个员工都会以这样或那样的方式影响客户体验,即使是间接的,所以每个员工都可以从与客户的互动中受益,更好地了解他们,了解他们的成功和挑战。

Airbnb将房东,即出租房屋/房间的人视为客户,因此它要求员工在出差时住在Airbnb的出租房里,从而促进了员工与房东的互动。该组织还要求员工在爱彼迎办公室开会时让房东和他们住在一起。此外,员工还会和主持人一起参加一年一度的活动,这样他们就可以一起讨论从过去一年的经验中吸取的教训,以及明年的计划。

大多数企业的商业模式可能不像Airbnb那样允许员工与客户进行直接的有机互动,但领导者仍然可以提供便利沟通通过让员工观察焦点小组、销售和支持电话、客户访问和陪同,以及共同创造实验室,并参与咨询委员会会议和行业会议等客户活动。

将员工文化与客户成果联系起来

“你无法管理你不衡量的东西”这句话也适用于以客户为中心。领导者将有动力和能力去培养客户

以文化为中心,如果他们知道它是否以及如何影响结果,那么公司应该确保他们建立并跟踪文化和客户影响之间的联系。戴安·格森说,她是人力资源在IBM,员工敬业度是公司客户体验得分的三分之二。这证明了格森和她的团队本能地知道:如果员工对IBM感觉良好,客户也会感觉良好。

Temkin Group是一家客户体验咨询机构,它开发了一个模型,用于评估不同行业的客户体验改进对收入的影响。Temkin计算出,一个典型的10亿美元的组织,通过减少客户等待时间或让客户更容易交易等微小的改进,平均可以在三年内获得7.75亿美元的收益。

将补偿与客户挂钩

公司应该通过薪酬计划加强以客户为中心的文化。Adobe的唐娜·莫里斯(Donna Morris)称这是“让每个员工都能参与进来”。她说,要让员工知道公司期望他们有一种以客户为导向的心态和行为,就必须有“风险因素”。

因此,Adobe实施了一项补偿计划,将每位员工与客户捆绑在一起。短期现金激励计划反映了公司的收入表现以及客户成功的措施,如保留.该计划不仅为客户做出了每个员工都能做出的切实贡献,而且还能在整个组织范围内产生一致性,因为每个人都朝着相同的目标努力。

公司领导人开始意识到,文化和战略是齐头并进的。只有当以客户为中心的战略得到文化的支持和推进,组织才能实现以客户为中心的愿景。

为了建立一种更加以客户为中心的文化,你首先需要了解客户的需求。为此,有必要记录你与他们的所有互动。这将帮助你深入了解他们的问题、兴趣和需求。CRM软件解决方案会帮你轻松达成目标。它可以帮助您存储客户的联系信息,并保存您与他们的所有互动。因此,你可以更好地为他们服务。

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Sneha

2021年10月25日

一个非常鼓舞人心的清单。谢谢你把这些放在一起

凡妮莎

2021年10月25日

这是一份很棒的女性领导人名单!给你们更多的力量

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